iPhone销量不佳,苹果股价为何不跌反涨?

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昨天苹果67提前大选了第三财季(4-6月的第二季度)财报,当季营收同比增长1%,但净利润同比下滑了12%。或者 营收和利润均高于市场预期,财报提前大选后,苹果67盘后股价上涨了4.5%。今天开盘后继续稳步走高,市值一度突破万亿美元。但受美国大盘普遍走低抛弃,苹果67涨幅回落至2%,市值最终回落到91150亿美元。但苹果67或者 是今天为数越多上涨的科技公司。

不过,苹果67你这人 市值仅次于微软(1万亿48万美元)。亚马逊和谷歌则以92150亿美元和84150亿美元位列三四位。有意思的是,自从苹果67年初大幅下调业绩预期然后,苹果67股价就刚现在开始掉头向上。尽管连续有哪几个季度苹果67销售低迷,但股价却回升了超过150%,市值也从最低点的61500亿美元一路飙升到现在的接近万亿美元。

为哪几种现在苹果67卖的不好,苹果67股价反而会止跌回升?这是个很有意思的什么的问题。要知道前几年,苹果67表现几乎却说我衡量苹果67业绩的唯一指标,苹果67一打喷嚏,苹果67就重感冒。前有哪几个股价进入下行通道(2012年、2015年和2018年)都在或者 苹果67导致 的。

1.苹果67疲软什么的问题在价格

第二季度苹果67销售额下滑12%,连续第一个多多多多季度下滑。不过降幅小于前两5个季度(分别下降15%和17%)。苹果67或者 不提前大选具体销量了。市场调研公司Strategy Analytics的数据显示,苹果67第二季度出货量下降了8%,是前几大厂商中表现最差的。当季三星出货量增长7%,华为增长3%。苹果67或者 被华为赶超,份额排名第三。

不过第二季度通常是Android阵营新机频出的然后,苹果67用户通常会持币等待的图片 9月新机。换而言之,第二季度本应是Android头部厂商表现最好的季度,也是苹果67每年的销售最淡季。苹果67的销售旺季通常是每年的第四季度。从以往的情况来看,第二季度的苹果67销量甚至不到第四季度的不到六成。以你这人 淬硬层 来看,第二季度苹果67销量仅下滑8%,似乎也都在这麼 差。

去年三款苹果67表现疲软,更多的导致 在于定价欠缺。着实库克当时对外表示,“消费者然后为创新买单……或者 手机用三年,11150美元的分摊到每一天,着实成本却说我贵,”但市场反应却给他无情泼了冷水。去年苹果67 XS和XS Max上市就销售惨淡,苹果67不得不紧急调拨资源,专注于“廉价的“苹果67 XR销售。此后,苹果67不再提前大选苹果67的具体销量。

一千美元的苹果67卖的好吗?哪怕是消费力最高的美国市场。第三方市调公司CIRP的数据显示,今年第二季度美国苹果67总销量涵盖48%来自苹果67 XR。而售价高昂的XS和XS MAX销量份额加起来却说我到19%,你这人 比例无疑会让库克非常尴尬。或者 一个多多多多多售价749美元的XR,通过分期付款、以旧换新或是运营商的补贴然后,着实际售价大慨下降了150美元。

在中国市场,苹果67的降价更加夸张。9599元上市的苹果67 XS Max到了618或者 降了2150元,打了七五折。而去年6499元上市的苹果67 XR如今不到1500元(淘宝聚划算价格),上市仅5个月就打了六折。这是此前以价格坚挺著称的苹果67从未突然出现过的情景。

然而,降价却说我硬道理。第一季度苹果67在中国出货量暴跌150%,到了国产手机旗舰排队上市、竞争最为激烈的第二季度,仅仅下跌了14%,跌幅反而比Oppo、Vivo和小米还少,这显然是苹果67降价促销的导致 。换句话说,苹果67卖不动的主却说导致 在于价格,产品升级欠缺则是累积导致 。或许今年9月上市的苹果67,定价会更为合理。

2.多元化战略初见成效

第二季度苹果67销售额占苹果67总营收的比重降到了48.3%,这是自2013年以来从未突然出现的情况。过去几年苹果67的营收占比突然超过150%,甚至接近70%。但随着苹果67销售放缓,苹果67你这人 业务营收增长,现在的苹果67不像然后这麼 严重依赖苹果67你这人 项业务营收了。

以过去你这人 季度为例,当季苹果67业务同比减少了34.8亿美元,但服务业务营收增加13亿美元,Mac业务营收增加5.8亿美元,iPad业务营收增长3.9亿美元,可穿戴等你这人 硬件产品营收增加17.9亿美元。此消彼长,当季苹果67营收反而同比增加了5.4亿美元。其中表现最为突出的却说我服务业务和可穿戴你这人 硬件业务。

过去几年苹果67突然在积极推行业务多元化战略,希望找到苹果67之外的第5个增长点。其中一个多多多多重要手段却说我基于iOS平台的十多亿活跃用户,积极扩大服务业务。除了此前的App Store分成和日益萎缩的iTunes音乐销售,苹果67在过去几年连续升级或者 新推出iCloud云服务、AppleCare保修服务、Apple Pay支付、Apple Music流媒体服务、Apple TV视频服务、Apple News+订阅服务、苹果67信用卡、云游戏服务Arcade等服务业务。

当季苹果67服务业务营收增长了13%,增速有所放缓。但库克在分析师电话会议上解释说,或者 排除一次性诉讼支出和汇率波动影响,当季的服务业务增幅应当在18%,保持着强劲增长的势头。CFRA分析师预计,苹果67服务业务下一财年有望保持15%-18%的强劲增长。

每个人面,可穿戴、智能家居和你这人 硬件业务的增长也令人意外,当季这块业务营收增长了48%,是苹果67诸多业务中增长最为迅猛的。这块业务主要包括了苹果67手表、AirPods、Homepod以及你这人 相关配件。其中苹果67手表和无线耳塞Airpods或者 成为每个人市场上的最热产品。

着实苹果67不提前大选具体销量,但市调公司Counterpoint的数据显示,2018年苹果67手表出货量增长了22%,年销量高达11150万部,在智能手表中占据 着37%的市场份额。专注于健康功能的苹果67手表在智能手表领域的地位或者 无可挑战。

3.苹果67市盈率本就很低

与美国你这人 科技巨头相比,苹果67即便市值万亿,股价也非常低廉。市盈率是股价和盈利的比例,是衡量一支股票价格否有合理的重要指标。即便过去三天股价突然回升,苹果67目前的市盈率也仅为18.15倍,不仅明显低于谷歌和微软(分别是25.4倍和27.4倍),更和Facebook和亚马逊相差巨大(33.52倍和78.54倍)。

为哪几种苹果67股票市盈率这麼 低?市盈率高的股票,导致 市场预计该公司未来有较大的增长空间,有着明显的市场竞争优势,所在行业未来前景明朗。

而这正是苹果67相对于你这人 几大巨头的尴尬之处。谷歌、微软、Facebook和亚马逊都在每个人占据 绝对主导优势的行业领域(四大巨头的主导市场分别是互联网搜索和移动平台、生产力和云服务、社交网络与社交广告、电商和云服务),而哪几种行业未来都在继续增长。着实亚马逊盈利大慨,但亚马逊AWS占据 明显优势的云计否有目前增长最快的市场。

不到苹果67深陷红海市场,这麼 每个人的“一亩三分地”。苹果67的核心产品苹果67不仅面临着三星、华为以及你这人 中国厂商的激烈竞争,或者 智能手机整体市场或者 陷入饱和,全球出货量连续三年萎缩。5G时代的到来或许能不到带来你这人 销量提升,但苹果67苹果67的增长空间依然是有限的。

4.中国业务有所好转

在昨天的分析师电话会议上,库克提到最多的关键词之一却说我中国。据美国媒体统计,库克共谈到苹果67 150次,说到中国则有22次。着实过去两年苹果67的大中华区业务持续大幅下滑,但对苹果67来说,中国依然是一个多多多多不可忽视的市场。

即便是持续走低然后,第二季度大中华区市场依然给苹果67提供了17%的营收。库克在分析师电话会议上谈到,中国下调增值税(16%下调到13%)和苹果67调整价格是中国市场业绩好转的主却说导致 。当季苹果67大中华区市场营收仅仅下滑4%,比起前一个多多多多季度超过20%的大幅下滑,或者 有了非常明显的提升。或者 按照不变汇率计算(或者 第二季度美元升值),大中华区市场在第二季度实际上或者 停止了下滑。

此外,着实苹果67在中国依旧疲软,但库克也指出,iPad和苹果67手表等硬件却在中国有着出色业绩,当季中国市场的iPad销售额创下了新高,或者 半数消费者都在首次购买iPad。或者 ,中国区App Store销售增长是全球最为强劲的,主要受游戏业务逐步恢复提升。

不过,苹岂都在正的业绩转折点或者 时需等到2020年的5G 苹果67发布。届时,过去两三年积压的苹果67升级需求,或者 会带来一波2014年那样的销量井喷。当然,前提是苹果67定价回归合理。在上千美元的高价位上,苹果67和三星的旗舰都遭受了市场冷遇。

为哪几种上个季度苹果67销量继续下滑,苹果67股价不跌反涨?或许是或者 市场此前或者 下调了越多预期,等财报提前大选然后,发现情况并这麼 想象的这麼 糟,甚至还有明显的好转。