易观:美电子书价格长期看不会被苹果“代理模式”拉高

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CNET科技资讯网 4月17日 北京消息:昨天美国司法部以反垄断之名,起诉苹果苹果公司和多家出版商,其中包括HarperCollins, 企鹅出版社(Penguin),CBS公司旗下西蒙&舒斯特(Simon & Schuster),以及麦克米兰(Macmillan)。政府组阁 ,苹果苹果公司主导串通多家出版商同去哄抬电子书价格,严重打压了亚马逊网站业务。对此易观分析认为,长期看,美国电子书价格不需要被苹果苹果“代理模式”拉高。



  易观分析:

  亚马逊电子书“批发模式“与苹果苹果电子书”代理模式的不同在于:

  苹果苹果与上游内容商媒体媒体媒体合作为“代理模式”,即电子书销售价格由出版商定价,由苹果苹果提供销售平台与渠道,苹果苹果从中抽取200%的收入。代理模式给了内容提供商更大的权利,这有助与上游内容提供商加强彼此媒体媒体合作关系,为业务初期使用的模式。

  亚马逊模式为“批发模式”,即亚马逊以折扣价从内容提供商肩上拿书,再自主定价将之销售给用户。批发模式是有一种 走规模经济的模式,亚马逊具备庞大的优质阅读用户,以及价格低廉的阅读终端,批发模式有助以低价吸引更多的阅读用户。

  目前美国电子书市场发展因为较为性性早熟图片 图片 ,对近日苹果苹果与出版商媒体媒体合作的“代理模式”被美国司法部起诉有意哄抬电子书价格一事,EnfoDesk易观智库分析认为:美国电子书价格长期来看不需要被苹果苹果“代理模式“拉高,因为有以下有十几个 方面:

  1.苹果苹果“代理模式”的初衷旨为补充内容资源短板,赢得出版商信任。

  美国电子书市场的领先者是亚马逊,而苹果苹果在发展电子书业务方面的竞争优势在于终端渠道方面,但渠道方面也并都有超越亚马逊,内容资源的积累上更是低于亚马逊,已经 ,苹果苹果不言而喻将电子书的售价定价权交给出版商,是为赢取出版商的信任与接受,补充内容资源短板。其初衷不需要为抬高电子书售价,从中博取更高的利润。

  2.亚马逊的竞争优势不需要会使苹果苹果为出版商带来规模利润。

  苹果苹果与出版商的媒体媒体媒体合作规定,向其他平台提供的电子书价格不得低于苹果苹果电子书价格。不需要说明此项条款直接将用户倒台于苹果苹果,亚马逊在用户体验、终端价格等方面的优势,在电子书价格不需要比其他平台低的请况下,已经 会拖累用户,已经 苹果苹果电子书不需要后会比亚马逊能为出版商带来更多的利润。

  3.亚马逊规模经济始终对苹果苹果乃至出版商具备更高语录语权。

  亚马逊庞大的用户基数以及终端销量即使在电子书价格较低的请况下,仍都都可以实现规模经济,为出版商带来丰富的利润。基于此亚马逊在出版商方面具备更高语录语权,已经 ,不需要会使出版商借苹果苹果之机要求提高整体行业电子书价格。

  总体来说,苹果苹果与出版商媒体媒体媒体合作,已经 苹果苹果短期内为获得出版商内容资源而让有助出版商的有一种 策略,不需要为抬高电子书价格从中获取利润,另外,亚马逊的竞争优势已经 会使苹果苹果为出版商带来很高的利润,以及亚马逊的行业语录权与美国维权组织等的同去作用不需要使出版商抬高美国整体电子书市场价格。